⚠️ Иностранные слова под запретом: что делать бизнесу
Я внимательно изучил новый закон, поговорил с юристами и собрал практическое руководство для бизнеса. И хотя нас ждет много изменений, я не буду вас запугивать — здесь только конкретика и шаги, которые необходимо сделать владельцу бизнеса, чтобы не потерять клиентов и не попасть на штрафы.
Прочитайте статью целиком — это поможет избежать лишних действий и даже усилить свой бренд.
Автор: Иван Тумаков, генеральный директор Lemon media
Что изменится с 1 марта 2026
Сейчас сфера обязательного применения русского языка ограничивается рекламой и обязательной для клиента информацией (сведения о товаре, продавце, график работы и пр.).
С 1 марта 2026 вступает в силу Федеральный закон №168-ФЗ и под новые требования попадают:
По новым требованиям вся эта информация должна быть написана на русском языке.
С 1 марта 2026 вступает в силу Федеральный закон №168-ФЗ и под новые требования попадают:
- вывески, указатели, таблички
- витрины и фасады
- объявления о скидках и акциях
- навигация в коридорах
- надписи на сайте, в мобильном приложении, соцсетях, карточке товара на маркетплейсе
- график работы, меню, прайс-листы
- упаковка товара
- название ЖК
По новым требованиям вся эта информация должна быть написана на русском языке.
В каком случае можно ничего не менять
Закон прямо указывает, что требования распространяются не на всех.
Какие наименования можно оставить без перевода на русский язык:
Кто имеет право их использовать:
Какие наименования можно оставить без перевода на русский язык:
- зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания (Wildberries, Ozon, Beeline, S7, Bosch, Nike и пр);
- фирменные наименования, зарегистрированные в ЕГРЮЛ.
Кто имеет право их использовать:
- владелец знака;
- законные пользователи (франчайзи, пункты выдачи и т.п.);
- организация-владелец фирменного наименования.
Важно: не все обозначения можно зарегистрировать как товарный знак. Перед подачей в Роспатент проверьте соответствие требованиям ГК (ст. 1483). Если знак можно зарегистрировать — лучше не откладывать: регистрация обычно занимает около года, а после вступления закона в силу число заявок вырастет.
Поможем проверить в Роспатент
Мы в Lemon media не только профессионально создаем фирменный стиль и делаем бренды узнаваемыми, но и бесплатно проверяем логотип и название в патентном бюро.
Нажмите на кнопку, чтобы получить бесплатную консультацию и узнать:
Без обязательств с вашей стороны. Просто подскажем, стоит ли волноваться — или покажем, как это обернуть в рост.
Нажмите на кнопку, чтобы получить бесплатную консультацию и узнать:
- что в вашем визуале сейчас реально работает
- что можно сохранить, а что стоит усилить
- достаточно ли вам адаптации вывески или нужен ребрендинг
Без обязательств с вашей стороны. Просто подскажем, стоит ли волноваться — или покажем, как это обернуть в рост.
Новые правила оформления вывесок
3 главных правила, которые необходимо соблюдать:
1. Русский текст в тексте должен стоять на первом месте.
1. Русский текст в тексте должен стоять на первом месте.
2. При дублировании на другом языке текст должен полностью совпадать по смыслу.
3. Параметры оформления текста (шрифт, разборчивость, звучание) должны быть равнозначны для русской и иностранной версий, либо русской версии должен отдаваться приоритет.
Что делать с англицизмами?
Англицизмы — слова иностранного происхождения, но написанные кириллицей: барбершоп, фитнес, кэшбэк, донат, блог и т.п.
В каких случаях можно использовать англицизмы?
Если англицизм включен в Cловарь иностранных слов (разработчик — ФГБУ науки Институт лингвистических исследований РАН), то его можно использовать без дублирования на русский язык и пояснений.
Примеры таких слов: кофе, бизнес-ланч, фитнес-клуб, филлер.
Если слово отсутствует в словаре — нужно давать пояснение в скобках или сноске или дублировать текст на русском.
Примеры таких слов: барбершоп, коворкинг, тревел, релакс, шопинг, кэшбек.
Варианты оформления вывески «Барбершоп Patriot» по новым правилам:
В каких случаях можно использовать англицизмы?
Если англицизм включен в Cловарь иностранных слов (разработчик — ФГБУ науки Институт лингвистических исследований РАН), то его можно использовать без дублирования на русский язык и пояснений.
Примеры таких слов: кофе, бизнес-ланч, фитнес-клуб, филлер.
Если слово отсутствует в словаре — нужно давать пояснение в скобках или сноске или дублировать текст на русском.
Примеры таких слов: барбершоп, коворкинг, тревел, релакс, шопинг, кэшбек.
Варианты оформления вывески «Барбершоп Patriot» по новым правилам:
Кого изменения затронут сильнее всего
- Малый бизнес и ИП — особенно с нишами, где много англицизмов: бьюти-сегмент, кафе и рестораны, гостиницы, бутики.
- Онлайн-бизнес — тексты на сайте и в соцсетях попадают под те же требования: публичная информация должна быть понятной.
- Застройщики — названия новых жилых домов и комплексов должны быть выполнены ТОЛЬКО на русском языке и русском алфавите. Например, проект Green Hill нужно будет переименовать в Зелёный холм. Исключение — комплексы, введённые в эксплуатацию до 1 марта 2026.
Подготовка к соблюдению закона требует времени: замена вывесок, изменение процессов, обучение персонала. Осталось меньше 4 месяцев — учтите это при планировании.
Проблема глубже, чем кажется
Если вы просто поменяете вывеску «в лоб», можете потерять узнаваемость.
Важно помнить:
Важно помнить:
- Название — часть визуального образа.
- Шрифт, цвет, логотип и айдентика связаны с восприятием.
- Правильный подход позволяет сохранить характер бренда, даже при смене написания.
Если вам важно сохранить узнаваемость и даже усилить ее — мы вам поможем.
Мы не делаем «замену названия» вслепую.
Подход такой:
Результат: вы усиливаете узнаваемость бренда и мягко переходите на требования закона.
Мы не делаем «замену названия» вслепую.
Подход такой:
- Диагностика — какие визуальные элементы дают узнаваемость.
- Разумное вмешательство — что можно оставить, а что обязательно заменить.
- План коммуникации — как сменить фирменный стиль так, чтобы соблюсти все требования закона и стать заметнее конкурентов.
Результат: вы усиливаете узнаваемость бренда и мягко переходите на требования закона.
Нужна ли вам срочная замена бренда?
Ответьте «да/нет» на вопросы:
Если хотя бы 2 ответа «да» — вы в зоне риска и стоит начать готовиться уже сейчас.
- На вывеске есть английские слова без русского перевода?
- Навигация в помещении полностью на иностранном языке?
- Логотип содержит латиницу без кириллического варианта?
- Название не зарегистрировано как товарный знак?
Если хотя бы 2 ответа «да» — вы в зоне риска и стоит начать готовиться уже сейчас.
Какие штрафы
Сколько придется заплатить за нарушение закона (ориентировочные цифры):
При этом штраф может получить не только владелец вывески, но и рекламное агентство, которое ее изготовило.
Кроме штрафа контролирующие органы потребуют демонтажа вывески. А в случае отказа — снимут ее самостоятельно и взыщут расходы на демонтажные работы.
- руководителю или ИП — от 4000 до 20 000 рублей;
- представителю малого бизнеса — от 50 000 до 250 000 рублей;
- среднему и крупному бизнесу — от 100 000 до 500 000 рублей.
При этом штраф может получить не только владелец вывески, но и рекламное агентство, которое ее изготовило.
Кроме штрафа контролирующие органы потребуют демонтажа вывески. А в случае отказа — снимут ее самостоятельно и взыщут расходы на демонтажные работы.
Как сохранить имя бренда
Самый надёжный способ оставить оригинальное написание — регистрация товарного знака или фирменного наименования.
Процесс включает:
Нормативный срок на практике — около года.
Процесс включает:
- проверку уникальности;
- выбор классов товаров/услуг;
- подготовку и подачу заявки в Роспатент;
- прохождение экспертизы и получение свидетельства.
Нормативный срок на практике — около года.
Как изменить название, не потеряв узнаваемость
- Найдите «ядро» узнаваемости: цвет, знак, ключовой шрифт.
- Переводите смысл, а не буквальное написание — выбирайте кириллическую версию, которая передаёт дух оригинала.
- Используйте переходный период: временные наклейки, пояснения, soft-запуск новой вывески.
- Тестируйте варианты на лояльной аудитории.
Мы проведем профессиональный анализ вашего брендинга и подберем лучшие варианты аккуратной трансформации.
Чек-лист: что нужно сделать прямо сейчас
Шаг 1 — проверить все наименования
Шаг 2 — проверить все точки контакта с клиентом
Оцените: офисы, торговые точки, стенды, вывески на фасадах, таблички в помещении (open, close, toilet, coffee, bar и др.), речевые скрипты сотрудников, печатные материалы, sms/почтовые рассылки, цифровые каналы (сайты, мобильные приложения, соцсети, мессенджеры, видеоконтент).
Шаг 3 — зарегистрировать товарный знак (при необходимости)
Если хотите сохранить написание — проверьте возможность регистрации и начните процесс.
Шаг 4 — перевести или продублировать иностранные слова
Выберите для каждой позиции: замена на русский или дублирование с равнозначным оформлением.
Шаг 5 — составить план внедрения
Перечень позиций, смета, сроки, подрядчики, обновление интернет-ресурсов и обучение сотрудников.
- вывески, указатели, таблички;
- витрины и фасады;
- надписи на сайте, в приложении, соцсетях и маркетплейсах;
- график работы, меню, прайс-листы;
- упаковка товара;
- название жилого проекта (для застройщиков).
Шаг 2 — проверить все точки контакта с клиентом
Оцените: офисы, торговые точки, стенды, вывески на фасадах, таблички в помещении (open, close, toilet, coffee, bar и др.), речевые скрипты сотрудников, печатные материалы, sms/почтовые рассылки, цифровые каналы (сайты, мобильные приложения, соцсети, мессенджеры, видеоконтент).
Шаг 3 — зарегистрировать товарный знак (при необходимости)
Если хотите сохранить написание — проверьте возможность регистрации и начните процесс.
Шаг 4 — перевести или продублировать иностранные слова
Выберите для каждой позиции: замена на русский или дублирование с равнозначным оформлением.
Шаг 5 — составить план внедрения
Перечень позиций, смета, сроки, подрядчики, обновление интернет-ресурсов и обучение сотрудников.
Как усилить узнаваемость и превратить изменения в рост
- охраните фирменные цвета и графические мотивы.
- Подберите кириллический вариант, который передаёт звук и смысл оригинала.
- Сделайте коммуникацию понятной: объявите, почему вы меняете вывеску и что остаётся прежним.
- Запускайте изменения как яркое и праздничное событие.
Если вы собственник бизнеса, маркетолог или дизайнер — делитесь этой статьей. Это поможет вам и вашим клиентам сохранить лицо — буквально.
Если нужно разобрать вашу ситуацию — напишите. Разберём бесплатно, честно и с заботой.